Le marché hebdomadaire d'Imouzzer Ida-Outanane, qui se tient tous les jeudis, est un événement dynamique et riche en culture qui offre un aperçu approfondi de la vie traditionnelle berbère au pied de l'Atlas, au nord d'Agadir. Situé à environ 60 kilomètres de la ville, ce marché est à la fois un lieu de rencontre commercial et social pour les communautés montagnardes environnantes, dont beaucoup viennent des villages voisins pour acheter, vendre et échanger des marchandises. Les visiteurs peuvent s'attendre à une ambiance animée, imprégnée du bruit des marchandages, du parfum des épices fraîches et d'un étalage coloré de fruits et légumes locaux, d'artisanat, de textiles traditionnels, de produits à base d'huile d'argan et de produits artisanaux. C'est non seulement un lieu de shopping, mais aussi une occasion unique d'observer la vie rurale marocaine, d'échanger avec les vendeurs locaux et de découvrir des coutumes préservées depuis des générations. Le marché est généralement plus animé le matin ; arriver tôt permet donc de vivre une expérience plus authentique. De nombreux voyageurs combinent une visite au souk avec une excursion d'une journée dans la vallée du Paradis voisine, ce qui en fait une escapade culturelle et pittoresque parfaite loin de l'agitation d'Agadir.